Technológie

Pamätáte si logo spoločnosti Apple? 99% ľudí nemôže

Zdroj: Quarterly Journal of Experimental Psychology

V marketingu sú logá veľkou súčasťou stratégie spoločnosti. Peniaze sa nalievajú do cieľových skupín a štúdií, aby sa zistilo, ktorí kandidáti na logo majú pre spotrebiteľov najlepší výkon, pričom hlavným cieľom je známka značky. Keď logo funguje tak, ako má, spoločnosti ako Coca-Cola, Nike a Apple sa stali známymi po celom svete. V prípade spoločnosti Apple sa spoločnosť do čoho pustila Forbes považuje za najcennejšiu značku na svete, už piaty rok po sebe. Je to nepopierateľná sila a je to spoločnosť, ktorej prítomnosť je známa svojim zdanlivo všadeprítomným logom, jablkom, ktoré označuje každý produkt, ktorý vypadne z výrobnej linky.

Očakávali by ste, že logo najcennejšej spoločnosti na svete bude celkom nezabudnuteľné, najmä preto, že viac ako 1 miliarda zariadení vo svete teraz vysielajú svoju značku. Ale a nedávna štúdia ukazuje, že 99% ľudí nevie správne nakresliť toto neslávne známe jablko a menej ako polovica ľudí si môže vybrať správne logo zo zostavy. Zlyhal marketing spoločnosti Apple? Pravdepodobne nie. Vedci tvrdia, že dôvod má skôr spoločné s individuálnymi prioritami ako s úspechom marketingového tímu spoločnosti Apple.

Ľudská pamäť je zložitá vec. Podľa podkladových informácií v štúdii loga Apple môže dlhodobá pamäť obsahovať vizuálne detaily pre viac ako 2 000 obrázkov. Výskumné konflikty o tom, či opakované vystavenie rovnakému vizuálu (v tomto prípade logu) zvyšuje pravdepodobnosť, že si ho správne zapamätáte. Niektorí tvrdia, že áno, ale najslávnejšou prípadovou štúdiou tohto rozpadnutia je štúdia uskutočnená v roku 1979, ktorú viedli Raymond Nickerson a Marilyn Jager Adams.

na akú vysokú školu chodil Joe Flacco

Nemôžete si spomenúť, ako vyzerajú haliere alebo logá

V séria piatich experimentov , vedci požiadali ľudí, aby správne nakreslili alebo identifikovali strany penny. Menej ako polovica účastníkov mohla vybrať správnu kresbu penny v zostave a iba jeden účastník z 20 - aktívny zberateľ penny - dokázal správne identifikovať všetkých osem charakteristík penny. 'Naši poddaní neboli schopní vytiahnuť z pamäti ani cent; ich pokusy o to boli väčšinou z veľkej časti nepresné. Neboli ani schopní správne lokalizovať prvky, ani keď im bolo povedané, o aké prvky ide, “uzavreli vedci.

koľko zarába Kristína?

Proces myslenia úspešného loga spočíva v tom, že budú oveľa jednoduchšie ako prvky uvedené na centu. Stránka grafického dizajnu 99designs hovorí, že jedným z prvých pravidiel pri navrhovaní loga je použitie čistých línií bez príliš veľkého množstva prvkov, ktoré súperia o pozornosť. „Ak chcete upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov a pripomenúť súčasným zákazníkom váš dosah, zaneprázdnené alebo neprehľadné logo nebude mať pre vašu firmu nijakú výhodu.“ radí stránka . Spoločnosť Apple zasa podstúpila a niekoľko redizajnov kľúčových log dostať sa tam, kde je dnes.

Aj pri všetkej tejto práci si však len málokto dokáže správne spomenúť na všetky podrobnosti loga, aj keď je to neuveriteľne jednoduché. Zistila to nedávna štúdia o logu Apple, ktorú uskutočnili psychológovia z UCLA iba jeden vysokoškolský študent dokázala správne vyrobiť logo zo skupiny 85 účastníkov. Iba 47% študentov správne vybral logo zo zoskupenia šiestich možností. (Na vyššie uvedenom obrázku je obrázku, ktorý je najbližšie k správnemu logu, ten, ktorý je umiestnený v dolnej časti v strede. Avšak list by mal smerovať opačným smerom.) Zaujímavé je, že 61% (52 študentov) bolo striktne používateľom spoločnosti Apple, 27% (23 študentov) používalo kombináciu produktov Apple a PC a 11,7% (10 študentov) bolo výlučne používateľmi počítačov. V rámci štúdie vedci zistili, že výsledky sa medzi používateľmi Apple alebo PC nelíšia.

Zdroj: Quarterly Journal of Experimental Psychology

V tejto štúdii boli študenti požiadaní, aby opísali, do akej miery si boli istí, že dokážu správne nakresliť logo spoločnosti Apple. Vo väčšine prípadov dôvera prevážila nad pamäťou účastníkov. „Medzi dôverou účastníkov pred nakreslením loga bol zjavný rozpor a tým, ako dobre sa im úlohy darilo,“ povedal Alan Castel , docent psychológie na UCLA a hlavný autor štúdie. 'Pamäť ľudí, aj na extrémne bežné predmety, je oveľa chudobnejšia, ako si myslia.' (Autori štúdie ponúkajú a podobný test online aby ste videli, ako sa porovnáva vaša pamäť.)

má draymond green dieťa

Aj keď je to zjavne tak, neznamená to, že váš mozog nefunguje správne alebo že logo spoločnosti Apple zlyháva. V rozhovore s Harvardská obchodná recenzia , Castel uviedol, že zabudnutie aj na najbežnejšie obrázky uvoľní váš mozog a zvýši produktivitu vášho života. 'Bolo by ohromujúce a maladaptívne mentálne zaznamenávať všetko, čo vidíme.' Takže podvedome necháme niektoré veci odpadnúť, “vysvetlil. Spolu s výskumným tímom si mysleli, že môžu dosiahnuť lepšie výsledky pomocou loga, ktoré je neuveriteľne jednoduché a také nadmerné, ale nasýtenie obrazov, ktoré ľudia vidia každý deň, to znemožňuje. V skutočnosti je v niektorých prípadoch lepšie zabudnúť. 'Áno, je užitočné zabudnúť na to, kde ste minulý týždeň zaparkovali alebo na meno osoby, ktorú už nikdy nestretnete, pretože to uvoľní váš mozog pre ďalšie dôležité informácie,' uviedol Castel. „Ľudia, ktorí sú schopní selektívne si pamätať, môžu byť veľmi efektívni; môžu sa venovať tomu, čo je kritické, a zabudnúť na ostatné. “

Inými slovami, aby bol váš mozog efektívny v každodennom živote, nemôže sledovať každú minútu podrobností. Namiesto toho filtruje to, čo ste považovali za menej dôležité. Aj keď to môže byť mierne trápne, keď nespoznávate jablko, ktoré symbolizuje spoločnosť v hodnote 700 miliárd dolárov , pomáha udržiavať vaše priority v popredí. Naopak, niekto s výnimočnou pamäťou si môže spomenúť na nepatrné detaily spred týždňov, ale zabudol, kam odložil kľúče od auta. Je to kvôli interferencii, ktorá sa stane, keď vaša myseľ dá príliš veľa detailov na rovnakú úroveň dôležitosti.

Dobré pre spoločnosť Apple je, že lojalita k značke nezávisí od toho, či si jeho používatelia pamätajú, ktorým smerom ukazujú smerové listy. Pokiaľ dodávajú správne logo, zákazníci zistia, že jablko je súčasťou spoločnosti a jej produktov.

Čo sa týka vás, príliš sa nebojte, že vám zlyháva pamäť. Namiesto toho, aby ste si pamätali každé slovo na cent alebo presne na mieste, kde je sústo v logu Apple, musíte si pravdepodobne uvedomiť, že futbal vášho dieťaťa sa začína o 15:00. zajtra, ako vykonávať každodenné úlohy v práci a či je vaše e-mailové heslo meno vašej mačky alebo psa. Apple sa postará o to, aby vám pripomenul, aké je ich logo. Staráte sa o dôležité detaily vo svojom živote.