Štýl Výstroja

Ako vás Apple núti platiť každý mesiac viac

Justin Sullivan / Getty Images

Ak ste sa nedávno začali cítiť, akoby ste spoločnosti Apple platili čoraz väčší počet mesačných poplatkov za predplatné, nie ste sami. Jan Dawson, zakladateľ a hlavný analytik výskumnej firmy Jackdaw, pre Re / code uvádza, že jedným z najväčších nových trendov v podnikaní spoločnosti Apple je zásadný posun k zavedenie opakujúcich sa mesačných poplatkov , čo vysvetľuje stránka podpory spoločnosti Apple zahŕňajú členstvá v Apple Music , predplatné novín, predplatné časopisov a predplatné online služieb ako HBO Now, Spotify, Netflix, Hulu a Pandora.

V minulosti ste pravdepodobne platili spoločnosti Apple iba pravidelne, keď ste kupovali nový iPhone alebo Mac alebo ste si kupovali príslušenstvo niektorého zo svojich zariadení Apple. Táto situácia sa však môže meniť a Dawson si myslí, že „pre Apple môže z toho vzniknúť niekoľko veľmi pozitívnych vecí, ale myslím si, že existuje aj potenciál pre konkrétnu nevýhodu tohto posunu.“

čo teraz robí travis pastrana

Rôzne predplatiteľské služby spoločnosti Apple sa v poslednej dobe stali pre produkty spoločnosti ústrednejšou. Plány úložiska iCloud začínajú na 0,99 USD mesačne a stúpajú až na 9,99 USD mesačne. iTunes Match stojí 24,99 dolárov ročne, alebo o niečo viac ako 2 doláre mesačne. Apple Music stojí 9,99 dolárov alebo 14,99 dolárov mesačne. Používatelia systému iOS môžu pomocou svojich účtov iTunes zaregistrovať širokú škálu služieb tretích strán, od účtu Netflix až po predplatné The New York Times.

Dawson odhaduje, že vášnivý používateľ zariadení Apple a pridružených služieb by mohol ľahko minúť 50 dolárov na automatické obnovovanie služieb prostredníctvom svojho účtu iTunes. A ak spoločnosť Apple v určitom okamihu spustí službu streamovania televízie, ako sa očakáva, mesačný účet by mohol stúpať ešte viac.

Podľa Dawsonovho odhadu Apple využíva spoločenský trend od jednorazových nákupov k mesačným predplatným (obzvlášť zrejmé, keď vezmete do úvahy prevalenciu predplatných ako Spotify a Netflix). Spoločnosť Apple však tento trend posúva o krok ďalej s programom inovácie iPhone, ktorý zákazníkom umožňuje využívať model mesačných platieb na prenájom nového iPhonu od spoločnosti Apple za 32 až 45 dolárov mesačne. Dawson poznamenáva, že je ľahké si predstaviť, že by sa tento druh programu v budúcnosti rozšíril na ďalšie zariadenia Apple, pretože bezdrôtové operátory Apple Watch a iPad už ponúkajú na splátky. Hardvér by sa mohol začať posúvať od série jednorazových nákupov k schéme pravidelných mesačných platieb.

Kombinácia nákupu hardvéru s radom predplatených služieb vám umožní nakupovať v ekosystéme Apple s jediným mesačným poplatkom, ktorý by mohol začínať na 50 dolároch a odtiaľ pomerne výrazne stúpať v závislosti od vášho výberu zariadenia a služieb. To by dramaticky zmenilo vnímanie nákladov na vlastníctvo zariadení Apple spotrebiteľmi. Príjmy spoločnosti Apple by tiež boli predvídateľnejšie a menej volatilné, ak by sa veľký počet zákazníkov rozhodol pre balíčky, ktoré zahŕňajú vlastníctvo hardvéru, cloudové úložisko a predplatné služieb pre médiá.

Nevýhodou takejto situácie však môže byť to, že pravidelný mesačný účet od spoločnosti Apple by mohol viesť k tomu, že služby a predplatné spoločnosti budú analogické s účtami za telefón, televíziu, vodu a elektrinu, ktoré ľudia v skutočnosti neradi platia. Dawson poznamenáva, že „Existuje riziko, že keď spoločnosť Apple prijme toto„ mesačné vysvetlenie “svojho podnikania, začne pre spotrebiteľov zaberať rovnaký mentálny priestor ako nástroj.“

s kým je samantha zamyslená?

Vysvetľuje, že ak sa Apple rozhodne ísť smerom k mesačným poplatkom, bude si musieť uvedomiť, ako sa zmení jeho vzťah so zákazníkmi. „Aj keď niekoľko stotisícový (alebo dokonca niekoľkotisícový nákup) môže byť ťažko stráviteľný, po jeho vytvorení zostáva zákazníkovi úplné vlastníctvo produktu a slabnúca spomienka na to, koľko to stálo. Ale s mesačnými platbami si zákazník neustále pripomína, koľko platí za oprávnenie používať (ale v niektorých prípadoch nie je vlastniť) rovnaké produkty. “

Odklon od jednorazových nákupov k opakujúcim sa mesačným poplatkom a splátkam sa javí ako nevyhnutný, najmä vzhľadom na to, ako rýchlo sme si zvykli mesačne platiť za streamovacie služby a dokonca aj za nové zariadenia. Ale rovnako ako pri každom novom modeli služby a predplatného, budete musieť vyhodnotiť, či je potenciálny nový plán pre vás a vaše využitie skutočne výhodný - krok, ktorý je dosť ľahký na to, aby ste ho prehliadli, keď nový model predplatného ponúka niečo, čo znie ako slabé mesačné náklady.