PETA si prichádza pre vaše možnosti ponuky Shake Shack
Zakladateľ a predseda predstavenstva Shake Shack, Danny Meyer, navštevuje 30. januára 2015 v New York City burzu v New Yorku. Hamburgerský reťazec Shake Shack vzrástol vo svojom obchodnom debute v piatok na burze o viac ako 130 percent. Akcie burzového reťazca so sídlom v New Yorku sa otvorili na úrovni 47 dolárov a rýchlo sa vyšplhali nad 52 dolárov, potom poklesli späť na 48,77 dolárov a dosiahli 132% zálohu. (Foto: Spencer Platt / Getty Images)
Kultúrne zbožňovaná sieť hamburgerov Shake Shack vyšla na burzu 30. januára a ceny jej akcií raketovo vyleteli z prekvapivého dôvodu: PETA ich zhltla. Áno, že PETA. Kontroverzná organizácia rastie a dozvedá sa, že môže hovoriť hlasnejšie so svojimi dolármi ako s vedrami červenej farby a iná šokujúcejšia taktika . Nie je prekvapením, že spoločnosť PETA nastavila svoju investičnú silu na odvetvie rýchleho občerstvenia, kde ovplyvňuje možnosti jedál a získavanie zdrojov pomocou sily akcionárov.
Aj keď sme viac zvyknutí vidieť správy o zhromaždeniach a okázalých protestoch aktivistov za práva zvierat, ktoré sa spájajú s organizáciou PETA, organizácia zistila, že je oveľa efektívnejšie potichu si kúpiť cestu na stretnutia akcionárov, kde jej spoločnosti budú venovať viac pozornosti. V tlačová správa , organizácia pre práva zvierat oznámila svoj zámer podnietiť generálneho riaditeľa spoločnosti Shake Shack Randy Garuttiho k zaradeniu vegánskych hamburgerov, psov a koktailov do jedálnička.
Naoko vystupuje PETA umiernenejším a dôstojnejším prístupom k zmene odvetvia prostredníctvom akcionárskeho aktivizmu - osviežujúca zmena - ale agenda je jasná: Stále chce, aby boli z ponuky živočíšne produkty, a stále sa spolieha na to, aby sa dostali rovnaké triky tam. Shake Shack je už reťazec rýchleho občerstvenia, z ktorého sa môžete cítiť dobre, a to iba so 100% angus hovädzím mäsom a mliečnymi výrobkami, ktoré sú kŕmené vegetariánsky, humánne a bez hormónov a antibiotík. Motto Shake Shack znie „Stand for something good“ (Stand for something good), ktoré siaha od použitých surovín až po recyklované materiály použité na výrobu jeho chatrčí.
Suroviny pochádzajú z miestnych zdrojov a hovädzie mäso je každý deň čerstvo namleté, nie vopred pripravené a zmrazené. Olej na vyprážanie hranoliek sa recykluje na biopalivo. Ako člen 1% za Planetu, 1% zo všetkých predajov fliaš na vodu ide na čistenie vodných zdrojov na celom svete. Shake Shack ponúka vegetariánske a bezlepkové jedlá na všetkých miestach. Ak ste jedlíkom mäsa a hľadáte rýchly hamburger na severovýchode, táto reštaurácia je rovnako ctnostná, ako býva.
Proste to nie je dosť dobré pre PETA, ktorá obviňuje reťazec, že nedodržiava svoje motto, kým vegánske jedlá nebudú základom jedálnička. Aj pri cielenom investovaní je organizácia stále na svojich starých trikoch.
Pes oblečený ako Shake Shack sa zúčastňuje 24. ročníka Tompkins Square Halloween Dog Parade 25. októbra 2014 v New Yorku. Tisíce divákov sa zhromažďujú v parku Tompkins Square, aby sledovali stovky maškarných psov v najväčšej halloweenskej prehliadke psov v krajine. (Foto: Timothy A. Clary / AFP / Getty Images.)
Typickým spôsobom organizácie PETA výkonný viceprezident Tracy Reiman graficky popisuje hrôzy mliekarenského priemyslu, ktorý podporujete kúpou nevegánskeho kokteilu. V tlačovej správe s 275 slovami je 168 z nich štandardným, neústupným a šokujúcim jazykom jazyka PETA, na ktorý sme všetci zvyknutí. V liste, ktorý Reiman poslal Garuttimu v deň, keď sa spoločnosť stala verejnou, sa viceprezident spoločnosti PETA zaoberal „horúcim trendom“, ktorým bude vegánstvo v roku 2015, ako aj živým popisom zabíjania kráv. Je zrejmé, že pri priamej komunikácii s najlepšími psami môže PETA takpovediac stále pracovať na firemnej diplomacii a hrať sa pekne: Povedanie vecí ako „Vegánske možnosti by tiež pomohli spoločnosti Shake Shack pracovať na svojej„ vízii “, aby„ stála za niečím dobrým “ „By mohlo byť efektívnejšie bez zavŕšených úvodzoviek. Zvyk je železná košeľa.
Stále sa však ukazuje, že novšie metódy rozhovoru s jej peniazmi od spoločnosti PETA sú účinné. Iba pár dní pred zakúpením akcií spoločnosti Shake Shack, nábytkárskeho giganta IKEA vyhlásil pre PETA že po takmer štyroch rokoch predkladania petícií za možnosť menu bez zvierat bude zavádzať vegánske švédske fašírky. PETA urobila pokrok s Burger King, Hardee’s, Denny’s a dokonca McDonald’s, aj keď stále hlboko v kampani McCruelty zameranej proti verejnosti.
Podľa Pravidlá americkej komisie pre cenné papiere , môžu akcionári, ktorí vlastnia 2 000 dolárov alebo 1% akcií spoločnosti po dobu najmenej jedného roka, predložiť uznesenie akcionárov. PETA vlastní akcie vo viac ako 80 popredných výrobcoch mäsa, maloobchodoch s odevmi, v sieťach rýchleho občerstvenia a v potravinách a vo farmaceutických spoločnostiach. Každý rok je predkladaný rastúci počet uznesení akcionárov. Organizácia stále sa pýši o používaní „grafického jazyka, ktorý má ostatným akcionárom ukázať, ako spoločnosti, v ktorých investujú, zneužívajú zvieratá“ a vyhláseniami čítanými na výročných stretnutiach akcionárov „sú vždy sprevádzané rovnako škodlivými správami“.
kde vyrastal jeff gordon
Metóda tohto šialenstva? Ako hovorí PETA, „mnoho spoločností často uprednostňuje rokovania s PETA, aby sme stiahli uznesenie alebo sa vzdali výročného stretnutia. Pomocou tejto taktiky získala spoločnosť PETA veľké ústupky v mene zvierat od spoločností ako Burger King, Carl’s Jr., Hardee’s, McDonald’s a Denny’s. “
Zostáva rok, kým môže spoločnosť PETA predložiť svoje prvé uznesenie akcionárov, len sa dočkáme začiatku kampane, aby sme ponuku Shake Shack dostali menej masovo. Ak vezmeme do úvahy, že ide o hamburger, párok v rožku, šejk a mrazený krémeš, zdá sa nepravdepodobné, že by reťazec vylúčil živočíšne produkty. S rastúcim vegánstvom by sa pre hodnotu akcionára spoločnosti Shake Shack mohlo ukázať ako prospešné poskytnúť jednu alebo dve možnosti bez mäsa a mliečnych výrobkov. Spoločnosť Technomic zaoberajúca sa potravinovým výskumom zaradila vegánstvo do zoznamu svojich 10 trendov, ktoré treba sledovať v roku 2015. Cval volebné miestnosti preukázali, že v USA je dvakrát toľko vegánov ako ľudí s diagnostikovanou celiakiou, a to je veľká kúpna sila pripravená.
Viac z Business Cheat Sheet:
- Po peniazoch v pozadí hnutia proti očkovaniu
- 10 malých spoločností, z ktorých sa môžete cítiť dobre, keď budete venovať svoju firmu
- Môžeme viniť Burger Kinga za to, že sme sa vymanili z USA?
