Technológie

Prečo je Apple Music v ťažkostiach skôr, ako vôbec dorazí

Aký Film Vidieť?
 
Justin Sullivan / Getty Images

Justin Sullivan / Getty Images

Spoločnosť Apple oficiálne predstavila svoju hudobnú streamovaciu službu s názvom Apple Music počas vystúpenia na konferencii Worldwide Developers Conference (WWDC). Predvedená aplikácia už zaujala kritiku ako neprehľadnú a zložitú, okrem iného aj od Johna Seabrooka z The New Yorker, ktorý tvrdí, že zvončeky a píšťalky v rozhraní Apple Music “ neprekoná radikálnu jednoduchosť dizajnu Spotify . “ A keď sa spoločnosť Apple pripravila predstaviť túto službu publiku na konferencii i mimo nej, generálni prokurátori v New Yorku a Connecticute už začali vyšetrovanie rokovaní spoločnosti Apple s hudobnými spoločnosťami a hľadali porušenia protimonopolných zákonov.

Brian X. Chen a Ben Sisario hovoria pre The New York Times, že to chceli vedieť generálni prokurátori či Apple tlačil na hudobné vydavateľstvá , alebo či sa vydavateľstvá sprisahali so spoločnosťou Apple alebo medzi sebou navzájom, aby stiahli svoju podporu z populárnej „bezplatnej“ úrovne služieb ponúkaných spoločnosťou Spotify a konkurenciou v prospech platených hudobných predplatných spoločnosti Apple.

Na rozdiel od Spotify, Apple nebude ponúkať bezplatnú verziu svojej streamovacej služby, ponúkne však trojmesačnú bezplatnú skúšobnú dobu, aby si používatelia mohli službu vyskúšať, a umelci aj hudobné vydavateľstvá budú môcť vytvárať piesne a videá. k dispozícii zadarmo na Connecte, propagačnej súčasti služby. Bezplatné úrovne služieb ako Spotify’s sú podporované reklamou a sú ponúkané spoločnosťami, ktoré ich ponúkajú ako neoddeliteľnú súčasť procesu prilákania platiacich predplatiteľov k sofistikovanejším verziám služieb bez reklám.

Vyšetrovanie je pokračujúcim úsilím newyorského generálneho prokurátora Erica T. Schneidermana a generálneho prokurátora v Connecticute Georga Jepsena. Obaja hlavní právnici boli zapojení do vyšetrovania stanovovania cien elektronických kníh, ktoré vyvrcholilo zistením federálneho sudcu, že spoločnosť Apple porušila protimonopolné zákony tým, že sa dohodla s vydavateľmi kníh na zvýšení cien elektronických kníh nad štandardnú cenu Amazonu. The Times uvádza, že sa zdá, že generálni právnici preventívne skúmajú podmienky Apple Music s cieľom zistiť akékoľvek náznaky tajnej dohody v odbore skôr, ako bude služba používateľom dostupná na konci mesiaca.

Aplikácia Apple Music na iPhone 6

Zdroj: Apple.com

Ako Apple Music debutovala na WWDC, manažéri hudby a streamovania sa podelili o svoje názory - anonymne - s Micahom Singletonom v spoločnosti The Verge. Debut Apple Music ich do značnej miery neohrozil, a to ani pri zohľadnení výhodnej ceny pre rodiny, významných exkluzív a skutočnosti, že sa aplikácia bude dodávať na každý iPhone. Znelo to úľavou z toho, čo streamovacia služba bude a nebude. Zdá sa, že to, čo nebude, je hudobná revolúcia pre Apple.

„Myslím, že som si nikdy nebol sebavedomejší,“ povedal pre Singleton výkonný pracovník streamovacej hudobnej spoločnosti. 'Všetci sme sa pripravovali, ale momentálne máme z toho naozaj dobrý pocit.' Vedúci pracovníci uviedli, že hoci si sú istí, že Apple Music bude mať úspech, nemyslia si, že aplikácia bude mať rovnaký priemyselný efekt ako jej silný predchodca iTunes. Keď Steve Jobs v roku 2003 spustil iTunes Store, zaslúžil sa o záchranu hudobného priemyslu. Ale populárne preferencie sa presunuli z vlastníctva veľkých hudobných knižníc na jednoduché streamovanie toho, čo ste chceli, na požiadanie. Keď sa zákazníci rozhodli namiesto sťahovania hudby streamovať, Apple zaostával. Apple Music je jej najnovší pokus - a vôbec najväčší - pokúsiť sa dohnať náskok.

Zdá sa, že výkonní riaditelia na oboch stranách tohto odvetvia sú presvedčení, že úspech, ktorý očakávajú od spoločnosti Apple Music, nebude na úkor konkurenčných streamovacích služieb. Niektorí očakávajú, že Apple priláka k streamovaniu hudby nových používateľov. Vďaka obrovskému marketingovému rozpočtu, ktorý spoločnosť nepochybne hodí za Apple Music. Jeden hudobný šéf poznamenal: „Úprimne si nemyslím, že sa snažia niekoho prinútiť k zmene [z konkurenčných služieb], iba si myslím, že sa snažia zapnúť ľudí, ktorí to ešte nezapli.“ Ďalšia z nich poukázala na jedinečný potenciál spoločnosti katalyzovať rast streamovaného hudobného priemyslu a spoločnosť Apple charakterizovala ako „jediného hráča, ktorý dokáže [rast] skutočne zrýchliť“.

Vedúci pracovníci sú skeptickí, pokiaľ ide o schopnosť spoločnosti Apple dominovať streamovaniu, pretože dominovala sťahovaniu pomocou iTunes. Jeden poznamenal: „Budú asi ako 80 percent trhu ako pri sťahovaní? Neviem, že by sa to dalo povedať. “ Ďalšia povedala: „Pandora má 80 miliónov poslucháčov. Neexistuje spôsob, ako by Apple tento košík s jablkami cez noc rozrušil. Dostane Apple v prvom roku 15 miliónov [platených používateľov, zodpovedajúcich číslam Spotify]? To by bola zaujímavá stávka. “

ako starý je teraz ric flair

Každý nie je taký skeptický voči potenciálu Apple Music ako hudobní manažéri. Alice Truong zo spoločnosti Quartz poznamenáva, že jedným z nich je analytik spoločnosti Forrester James McQuivey; on si to myslí Apple by mohol úspešne prijať Spotify . „Nie preto, že by jej služba bola o niečo lepšia,“ objasňuje, „ale preto, lebo môže svoju novú hudobnú službu zabudovať do stoviek miliónov zariadení, ktoré už verní používatelia Apple milujú.“

Aj keď to isté hovorí o úspechu rádia iTunes, ktoré bolo uvedené na trh v roku 2013 a odvtedy bolo väčšinou považované za neúspech, Apple má teraz produkt, ktorý skutočne konkuruje službe ponúkanej populárnymi, ak nie ziskovými spoločnosťami ako Spotify. A keďže Apple ponúka novým používateľom trojmesačnú bezplatnú skúšobnú verziu, McQuivey si myslí, že Apple Music dokáže za menej ako rok dobehnúť základňu 15 miliónov platených predplatiteľov Spotify.

Nie všetci si sú tak istí výsledkom Apple Music. Zatiaľ čo Apple tvrdí, že jeho streamovacia služba bude mať viac ako 30 miliónov skladieb, Joshua Topolsky to pre agentúru Bloomberg hlási spoločnosť stále rokuje o obchodoch , podľa osoby oboznámenej s diskusiami. Roger Fingas uvádza pre Apple Insider, že veľkosť katalógu sa zvyčajne považuje za jednu z najdôležitejších metrík streamovacej služby. Zatiaľ nie je jasné, či Apple Music dosiahne paritu s iTunes Store, ktorý má viac ako 37 miliónov skladieb. A tiež nie je jasné, či budú veľké trhové výhody spoločnosti Apple dôležité viac ako jej úroveň inovácie alebo dizajnu.

Viac z tabuľky Tech Cheat Sheet:

  • Ako prekvapil a sklamal hlavný prejav WWDC spoločnosti Apple
  • Najlepšie aplikácie pre iPhone, ktoré ste nikdy neotvorili
  • Prečo si toľko fanúšikov Apple vyberá modely iPhone „S“